Najveće tržište igračaka u Europi se oporavlja i oporavlja

Nakon što je tržište igračaka u SAD-u objavilo signale oporavka, dobre vijesti stigle su i s tržišta Ujedinjenog Kraljevstva: prema tvrtki za tržišno savjetovanje Circana, prodaja igračaka u Ujedinjenom Kraljevstvu porasla je za 6% godišnje-na-godinu od siječnja do kolovoza ove godine, s kockama za izgradnju i kolekcionarskim igračkama koje prednjače.
U 12 mjeseci zaključno s kolovozom 2025. (od srpnja 2024. do kolovoza 2025.), ukupna veličina tržišta igračaka u Ujedinjenom Kraljevstvu dosegla je 3,9 milijardi funti (približno 36,48 milijardi RMB), -{7}}godišnji porast od 3%. Među njima je stopa rasta od siječnja do kolovoza 2025. iznosila čak 6%, što je najviše od 2020. To također ukazuje da se britansko tržište igračaka vratilo na stazu rasta nakon godina stagnacije.
Kockice za izgradnju postale su glavna snaga rasta na britanskom tržištu igračaka drugu godinu zaredom. Sama ova kategorija čini gotovo jednu-petinu (18%) britanskog tržišnog udjela igračaka. Od siječnja do kolovoza Ujedinjeno Kraljevstvo je prodalo građevnih blokova u vrijednosti od 336 milijuna funti (približno 3,143 milijarde juana). Među njima, LEGO je pokazao najizvrsniju izvedbu, sa svojom serijom utrka Formula One F1, serijom LEGO Botanicals i serijom Minecraft popularnom među potrošačima svih dobnih skupina. Serija utrka Formule 1 F1 druga je najbrže rastuća serija igračaka u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Osim toga, ovlaštene igračke također su važna pokretačka snaga za rast britanskog tržišta. Prema podacima iste ankete, više od jedne-trećine prodaje igračaka u UK-u čine ovlaštene igračke. Među 15 "Božićnih igračaka iz snova" koje su ove godine odabrali britanski trgovci, 60% su ovlaštene igračke, uključujući Peppa Pig, Baokemeng i ovlaštene igračke za utrke Formule 1 F1. Ovlaštene igračke ne samo da mogu iskoristiti kupovnu moć obožavatelja za povećanje prodaje proizvoda, već i pomoći trgovcima u postizanju diferencijacije, poboljšati lojalnost kupaca i profitne marže.
Kolekcionarske igračke kao što su kartice, mini lutke, serijske lutke, slijepe torbe/kutije također su vrhunac britanskog tržišta igračaka. Od siječnja do rujna, Ujedinjeno Kraljevstvo je prodalo kolekcionarske igračke u vrijednosti od 262 milijuna funti (približno 2,451 milijarde RMB), što čini 17% ukupne prodaje na tržištu i 22% ukupne prodaje na tržištu. Zbog pristupačnih cijena (s prosječnom cijenom od 8,54 funte), ovi su proizvodi vrlo omiljeni među potrošačima. Popularnost otpakiranja kratkih videozapisa na društvenim mrežama dodatno je potaknula tržišnu vrućinu i stopu ponovne kupnje takvih proizvoda, a očekuje se da će se taj trend nastaviti do 2026. ili čak i dulje.
Podaci pokazuju da je od siječnja do srpnja 2025. 43% odraslih kupilo igračke za sebe ili druge odrasle osobe iz razloga kao što su samo-ozdravljenje, nostalgija ili kultura obožavatelja. Među njima je udio Generacije Z (18-34 godine) dosegao čak 76%. Dječje igračke također su ostvarile rast prodaje od 6%, čime su ostvarile najbolje rezultate u posljednjih nekoliko godina. Ovo je rijetka "win-win" situacija posljednjih godina.